Adobe zet nu ook in op AI’s die zelf creëren
Gisteren zagen we hoe Mondelez AI gaat inzetten om razendsnel campagnes te produceren. Een systeem dat één concept kan uitrollen naar duizenden varianten, in elk land en seizoen.
Vandaag laat Adobe zien wat er onder die motorkap kan liggen. Het bedrijf lanceert AI Foundry: een platform waarmee ondernemingen hun eigen generatieve AI-modellen kunnen bouwen, volledig getraind op hun merk en intellectuele eigendom.
Een maatwerkversie van Firefly
Foundry is gebaseerd op Adobe’s Firefly-modellen, die sinds 2023 zijn getraind op uitsluitend gelicentieerde data. Waar Firefly voor iedereen beschikbaar is, is Foundry maatwerk. Bedrijven kunnen samen met Adobe een eigen model ontwikkelen dat precies weet hoe hun merk eruitziet, praat en beweegt. Van beeld en tekst tot video en zelfs 3D-scènes.
Volgens Hannah Elsakr, vicepresident generative AI bij Adobe, vroegen klanten hier nadrukkelijk om: geen generieke AI meer, maar systemen die begrijpen wat ‘on brand’ betekent. Met Foundry kan een marketingteam een campagne één keer ontwikkelen, waarna het eigen AI-model automatisch varianten maakt voor andere markten of formats.
De fabriek achter de campagnes
De timing is geen toeval. Waar Mondelez AI inzet als gebruiker, de creatieve toepassing aan de buitenkant, levert Adobe nu de fabriek waarin zulke ideeën kunnen worden gemaakt. Beide illustreren dezelfde trend: merken willen AI niet langer als trucje, maar als integraal onderdeel van hun creatieve proces.
We schreven al eerder al over hoe Firefly de creatieve workflow op z’n kop zet. Functies die ooit ambacht vereisten, worden nu één klik. Met Foundry gaat Adobe nog verder: het verkoopt niet langer software voor makers, maar AI-systemen die zelf creëren. De vraag blijft of Adobe hiermee niet z'n eigen software en gebruikers overbodig maakt.
Wie zit er aan de knoppen?
Maart Adobe benadruk dat menselijke creativiteit centraal blijft staan. “Humanity is at the center of creativity,” zegt Elsakr. Firefly en Foundry moeten makers niet vervangen, maar juist versterken. Ze zijn een nieuwe laag in het gereedschap dat verhalen sneller, consistenter en persoonlijker maakt.
Maar wie bedoelt Adobe precies met ‘de mens’? De creatieve teams die met potlood en pen begonnen, of de marketingafdelingen die campagnes in spreadsheets beheren? In de praktijk schuift de macht over creatie steeds verder richting data en performance. Foundry belooft creatieve vrijheid, maar in handen van managers wordt het al snel een optimalisatietool. De vraag is dus niet alleen wat deze modellen kunnen, maar wie er straks echt aan de knoppen zit.
